蘋果辟謠“iPhone 16不支持微信”，騰訊和蘋果到底在爭什么？

2024/09/03 20:40

“蘋果稅”再次引起爭端，小游戲成為焦點(diǎn)。蘋果30%的比例將壓縮小游戲企業(yè)的生存空間，微信希望保護(hù)中小開發(fā)者的權(quán)益，尋求更合理的抽成比例。

iPhone16將不再支持微信？這一傳聞已被多方否認(rèn)。

近日有消息稱，由于此前蘋果要對微信生態(tài)開發(fā)者征收「蘋果稅」，微信可能不支持新的iPhone16手機(jī)，隨后“蘋果 微信”等多個(gè)相關(guān)話題登上微博熱搜。一位接近騰訊的知情人士告訴界面新聞，此消息是謠言。

9月3日，界面新聞?dòng)浾呗?lián)系蘋果官方客服，客服回復(fù)稱，“目前沒有這樣的信息說iPhone16不支持微信。不用擔(dān)心，目前的iPhone手機(jī)都是可以正常使用微信的?！碧O果官網(wǎng)顯示，沒有任何一款iPhone手機(jī)標(biāo)注有不支持或不兼容微信的提示。

蘋果稅是指，蘋果公司對其App Store中的收費(fèi)應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)購買項(xiàng)目收取的30%傭金。和所有手機(jī)廠商一樣，應(yīng)用內(nèi)購買的抽成是蘋果的一大利潤來源。2023年，蘋果借此獲得了223.4億美元的營收，其中約四分之一來自中國市場。

安卓應(yīng)用商店同樣存在這一規(guī)則，華米OV等主流手機(jī)廠商對游戲應(yīng)用內(nèi)的購買的抽成甚至高達(dá)50%。然而，蘋果稅受到的質(zhì)疑更多，原因在于蘋果的生態(tài)相對封閉，并不允許開發(fā)者在其它渠道下載應(yīng)用。

在安卓生態(tài)內(nèi)，開發(fā)者可以選擇更靈活的變通方式，例如《原神》等游戲就并未在主流安卓應(yīng)用商店上架，而是引導(dǎo)用戶前往其官網(wǎng)下載。當(dāng)然，這也與游戲本身的號召力高度相關(guān)。

蘋果稅再次引起爭端，源于其與騰訊的新談判。此前據(jù)外媒報(bào)道，蘋果正與字節(jié)跳動(dòng)和騰訊展開談判，要求后兩家公司封堵應(yīng)用內(nèi)存在的繞過蘋果支付系統(tǒng)、引導(dǎo)用戶至外部支付平臺(tái)的“漏洞”，以確保蘋果能夠從這些交易中獲得抽成。

例如在微信小游戲中，部分開發(fā)者會(huì)通過游戲內(nèi)客服聊天窗口，來引導(dǎo)玩家點(diǎn)擊官網(wǎng)或外站充值鏈接來進(jìn)行內(nèi)購，從而繞過蘋果的支付系統(tǒng)。

這并非蘋果與騰訊首次就蘋果稅問題產(chǎn)生分歧。2017年，蘋果曾要求微~信~公~眾~號文章打賞功能接入應(yīng)用內(nèi)購買抽成，騰訊采取拒絕態(tài)度，并一度將此功能下線。此后蘋果作出讓步，修改了開發(fā)合同條款，允許公眾號使用微信支付打賞，但也不允許微信從中抽成。

而此次的爭議焦點(diǎn)在于小游戲。最初，小游戲的主要變現(xiàn)模式是廣告，用戶無需下載安裝，即點(diǎn)即玩，游戲開發(fā)者通過展示廣告來獲得收入。但隨著小游戲的規(guī)模不斷發(fā)展壯大，開發(fā)者除了廣告收入外，還通過游戲內(nèi)購買道具、虛擬貨幣等向用戶收費(fèi)。

于是，小游戲逐漸成為微信商業(yè)生態(tài)內(nèi)及其重要的一環(huán)。2024年的微信小游戲開發(fā)者大會(huì)上，微信宣布小游戲用戶已經(jīng)達(dá)到10億，月活用戶5億，用戶使用時(shí)長持續(xù)增長，有240多款游戲季度流水超過千萬。據(jù)多家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的估算，2023年微信小游戲的平臺(tái)年流水約242億元，iOS端流水超過百億。

而中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，小游戲在國內(nèi)游戲市場已連續(xù)三年保持著強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。今年上半年實(shí)銷收入為166.03億元，同比增長60.5%。其中內(nèi)購產(chǎn)生的收入為90.98億元，實(shí)銷同比大增81.56%。

全新的商業(yè)模式和快速增長的收入規(guī)模，無疑引起了手機(jī)廠商的興趣。以渠道抽成為利潤主要來源的手機(jī)廠商，顯然不愿錯(cuò)過這個(gè)蛋糕。

針對雙方的談判進(jìn)展，騰訊高管此前在財(cái)報(bào)會(huì)上作出回應(yīng)：“我認(rèn)為大家對目前情況的本質(zhì)有一些誤解，那就是目前我們并沒有通過內(nèi)購（繞開支付）對iOS上的小游戲進(jìn)行商業(yè)化?！彬v訊表示，希望以經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)、同時(shí)也公平的條件來實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，目前這一討論正在進(jìn)行中。希望討論能取得積極的成果，因?yàn)檫@將是一個(gè)三贏的結(jié)果。

一名接近騰訊的人士對界面新聞分析稱，談判的核心或是抽成比例問題。小游戲背后的開發(fā)商多是中小企業(yè)，其中超過8成是30人以下的小團(tuán)隊(duì)，利潤率多在12%以下。30%的比例將壓縮這些企業(yè)的生存空間，微信希望保護(hù)中小開發(fā)者的權(quán)益，尋求更合理的抽成比例。

應(yīng)用開發(fā)商對抽成比例尤為敏感。此前有外媒報(bào)道稱，華為原生鴻蒙系統(tǒng)為了吸引微信加入，答應(yīng)免除對微信的全部抽成。對其他開發(fā)者的抽成比例則設(shè)定在20%，低于蘋果的30%。不過華為和微信方面并未證實(shí)這一傳言。

目前，蘋果和騰訊的談判仍在進(jìn)行中，這將是一場持續(xù)的博弈。對于體量如此之大的兩家企業(yè)而言，要求用戶“二選一”是極其不合理的商業(yè)決策，也幾乎不可能發(fā)生。

并且，騰訊旗下的其它游戲如《王者榮耀》、《和平精英》、《地下城與勇士：起源》等同樣為蘋果貢獻(xiàn)了高額的抽成。例如，DNF手游在上線70天時(shí)間內(nèi)就通過iOS渠道創(chuàng)下6億美元的收入，折合人民幣42.7億元。蘋果在作出任何針對微信的決策之前，顯然還要衡量它將帶來的巨大影響。