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蘋果辟謠“iPhone16不支持微信”,騰訊和蘋果到底在爭什么?

蘋果辟謠“iPhone 16不支持微信”,騰訊和蘋果到底在爭什么?

2024/09/03 20:40


“蘋果稅”再次引起爭端,小游戲成為焦點(diǎn)。蘋果30%的比例將壓縮小游戲企業(yè)的生存空間,微信希望保護(hù)中小開發(fā)者的權(quán)益,尋求更合理的抽成比例。

iPhone16將不再支持微信?這一傳聞已被多方否認(rèn)。

近日有消息稱,由于此前蘋果要對微信生態(tài)開發(fā)者征收「蘋果稅」,微信可能不支持新的iPhone16手機(jī),隨后“蘋果 微信”等多個(gè)相關(guān)話題登上微博熱搜。一位接近騰訊的知情人士告訴界面新聞,此消息是謠言。

9月3日,界面新聞?dòng)浾呗?lián)系蘋果官方客服,客服回復(fù)稱,“目前沒有這樣的信息說iPhone16不支持微信。不用擔(dān)心,目前的iPhone手機(jī)都是可以正常使用微信的?!碧O果官網(wǎng)顯示,沒有任何一款iPhone手機(jī)標(biāo)注有不支持或不兼容微信的提示。

蘋果稅是指,蘋果公司對其App Store中的收費(fèi)應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)購買項(xiàng)目收取的30%傭金。和所有手機(jī)廠商一樣,應(yīng)用內(nèi)購買的抽成是蘋果的一大利潤來源。2023年,蘋果借此獲得了223.4億美元的營收,其中約四分之一來自中國市場。

安卓應(yīng)用商店同樣存在這一規(guī)則,華米OV等主流手機(jī)廠商對游戲應(yīng)用內(nèi)的購買的抽成甚至高達(dá)50%。然而,蘋果稅受到的質(zhì)疑更多,原因在于蘋果的生態(tài)相對封閉,并不允許開發(fā)者在其它渠道下載應(yīng)用。

在安卓生態(tài)內(nèi),開發(fā)者可以選擇更靈活的變通方式,例如《原神》等游戲就并未在主流安卓應(yīng)用商店上架,而是引導(dǎo)用戶前往其官網(wǎng)下載。當(dāng)然,這也與游戲本身的號召力高度相關(guān)。

蘋果稅再次引起爭端,源于其與騰訊的新談判。此前據(jù)外媒報(bào)道,蘋果正與字節(jié)跳動(dòng)和騰訊展開談判,要求后兩家公司封堵應(yīng)用內(nèi)存在的繞過蘋果支付系統(tǒng)、引導(dǎo)用戶至外部支付平臺(tái)的“漏洞”,以確保蘋果能夠從這些交易中獲得抽成。

例如在微信小游戲中,部分開發(fā)者會(huì)通過游戲內(nèi)客服聊天窗口,來引導(dǎo)玩家點(diǎn)擊官網(wǎng)或外站充值鏈接來進(jìn)行內(nèi)購,從而繞過蘋果的支付系統(tǒng)。

這并非蘋果與騰訊首次就蘋果稅問題產(chǎn)生分歧。2017年,蘋果曾要求微~信~公~眾~號文章打賞功能接入應(yīng)用內(nèi)購買抽成,騰訊采取拒絕態(tài)度,并一度將此功能下線。此后蘋果作出讓步,修改了開發(fā)合同條款,允許公眾號使用微信支付打賞,但也不允許微信從中抽成。

而此次的爭議焦點(diǎn)在于小游戲。最初,小游戲的主要變現(xiàn)模式是廣告,用戶無需下載安裝,即點(diǎn)即玩,游戲開發(fā)者通過展示廣告來獲得收入。但隨著小游戲的規(guī)模不斷發(fā)展壯大,開發(fā)者除了廣告收入外,還通過游戲內(nèi)購買道具、虛擬貨幣等向用戶收費(fèi)。

于是,小游戲逐漸成為微信商業(yè)生態(tài)內(nèi)及其重要的一環(huán)。2024年的微信小游戲開發(fā)者大會(huì)上,微信宣布小游戲用戶已經(jīng)達(dá)到10億,月活用戶5億,用戶使用時(shí)長持續(xù)增長,有240多款游戲季度流水超過千萬。據(jù)多家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的估算,2023年微信小游戲的平臺(tái)年流水約242億元,iOS端流水超過百億。

而中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,小游戲在國內(nèi)游戲市場已連續(xù)三年保持著強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。今年上半年實(shí)銷收入為166.03億元,同比增長60.5%。其中內(nèi)購產(chǎn)生的收入為90.98億元,實(shí)銷同比大增81.56%。

全新的商業(yè)模式和快速增長的收入規(guī)模,無疑引起了手機(jī)廠商的興趣。以渠道抽成為利潤主要來源的手機(jī)廠商,顯然不愿錯(cuò)過這個(gè)蛋糕。

針對雙方的談判進(jìn)展,騰訊高管此前在財(cái)報(bào)會(huì)上作出回應(yīng):“我認(rèn)為大家對目前情況的本質(zhì)有一些誤解,那就是目前我們并沒有通過內(nèi)購(繞開支付)對iOS上的小游戲進(jìn)行商業(yè)化?!彬v訊表示,希望以經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)、同時(shí)也公平的條件來實(shí)現(xiàn)商業(yè)化,目前這一討論正在進(jìn)行中。希望討論能取得積極的成果,因?yàn)檫@將是一個(gè)三贏的結(jié)果。

一名接近騰訊的人士對界面新聞分析稱,談判的核心或是抽成比例問題。小游戲背后的開發(fā)商多是中小企業(yè),其中超過8成是30人以下的小團(tuán)隊(duì),利潤率多在12%以下。30%的比例將壓縮這些企業(yè)的生存空間,微信希望保護(hù)中小開發(fā)者的權(quán)益,尋求更合理的抽成比例。

應(yīng)用開發(fā)商對抽成比例尤為敏感。此前有外媒報(bào)道稱,華為原生鴻蒙系統(tǒng)為了吸引微信加入,答應(yīng)免除對微信的全部抽成。對其他開發(fā)者的抽成比例則設(shè)定在20%,低于蘋果的30%。不過華為和微信方面并未證實(shí)這一傳言。

目前,蘋果和騰訊的談判仍在進(jìn)行中,這將是一場持續(xù)的博弈。對于體量如此之大的兩家企業(yè)而言,要求用戶“二選一”是極其不合理的商業(yè)決策,也幾乎不可能發(fā)生。

并且,騰訊旗下的其它游戲如《王者榮耀》、《和平精英》、《地下城與勇士:起源》等同樣為蘋果貢獻(xiàn)了高額的抽成。例如,DNF手游在上線70天時(shí)間內(nèi)就通過iOS渠道創(chuàng)下6億美元的收入,折合人民幣42.7億元。蘋果在作出任何針對微信的決策之前,顯然還要衡量它將帶來的巨大影響。

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