4月29日晚間，水井坊發(fā)布2024年年報及2025年一季報。2024年全年營收突破50億元。

01

以消費(fèi)為導(dǎo)向，強(qiáng)化增長韌性

目前，白酒行業(yè)正經(jīng)歷從“供給驅(qū)動”到“需求引領(lǐng)”的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，白酒消費(fèi)呈現(xiàn)出情感需求增加，消費(fèi)場景日趨多元化的趨勢。面對行業(yè)的變化，水井坊堅持以消費(fèi)者為核心，以動銷為錨拉動業(yè)績成長；全渠道擴(kuò)容以服務(wù)日益多元的消費(fèi)場景；通過強(qiáng)化品牌情感鏈接搶占消費(fèi)者心智份額，實(shí)現(xiàn)了健康、穩(wěn)健的增長。

今年春節(jié)旺季期間，水井坊聚焦動銷，結(jié)合數(shù)字化、精細(xì)化的營銷策略，提升消費(fèi)端資源配置的力度與效率；通過贊助張學(xué)友演唱會等整合營銷活動，觸達(dá)重要目標(biāo)客群，有效拉動終端消費(fèi)和開瓶率的提升，形成了以動銷驅(qū)動增長的健康態(tài)勢。

為了更好地滿足消費(fèi)者日益增強(qiáng)的情感需求，水井坊圍繞“喝美酒、慶美事”的品牌定位，聚焦核心消費(fèi)場景與消費(fèi)人群，打造更加“走心“的品牌體驗(yàn)。在農(nóng)歷乙巳蛇年伊始，水井坊x天壇“開運(yùn)大典”以酒祈運(yùn)，將醞釀600余年的美事與好運(yùn)傳遞給消費(fèi)者，在與千家萬戶共慶新春佳節(jié)的同時，更將“好運(yùn)“注入品牌的情感價值當(dāng)中。

“隨著消費(fèi)需求在不同價格帶上的進(jìn)一步分化， ‘水井坊‘品牌聚焦次高端，進(jìn)一步強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感共鳴，成為持續(xù)驅(qū)動公司業(yè)績成長的’主引擎’; 同時，我們推出了‘第一坊’高端品牌，其目的是激活‘中國白酒第一坊’這一稀缺品牌資產(chǎn)，打造‘博物館級’的高端產(chǎn)品，在滿足高端白酒消費(fèi)者對產(chǎn)品個性化和稀缺性需求的同時，帶動水井坊整體品牌價值的提升。“ 水井坊首席市場與數(shù)字商務(wù)官周苑忻表示。

02

穩(wěn)步推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，

打造具有長期投資價值的企業(yè)

在披露財報之際，水井坊連續(xù)第四年發(fā)布了獨(dú)立編制的《環(huán)境、社會和公司治理（ESG）報告》，全面展現(xiàn)過去一年企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的進(jìn)展和成效。

值得關(guān)注的是，本次報告首度披露了水井坊系統(tǒng)性碳減排目標(biāo)：水井坊承諾在2024-2030年期間，通過生產(chǎn)技術(shù)升級與能效管理優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)范圍一（直接排放）及范圍二（外購能源間接排放）溫室氣體累計不低于60,000噸的減排量。同時，企業(yè)還將深化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，聯(lián)動上下游合作伙伴構(gòu)建低碳生態(tài)圈，通過全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色轉(zhuǎn)型持續(xù)強(qiáng)化企業(yè)的長期發(fā)展韌性。

“在白酒消費(fèi)主權(quán)加速回歸消費(fèi)者的今天，包括水井坊在內(nèi)的許多白酒企業(yè)都不約而同地選擇了以消費(fèi)者為核心的發(fā)展策略。為了將這一理念落到實(shí)處，我們圍繞品牌、產(chǎn)品、渠道、企業(yè)文化等領(lǐng)域，全面梳理、升級了公司的發(fā)展戰(zhàn)略?！?水井坊總經(jīng)理胡庭洲表示，“公司在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中所表現(xiàn)出的發(fā)展韌性，讓我們更加有信心、有底氣，持續(xù)推進(jìn)各項(xiàng)戰(zhàn)略規(guī)劃的高質(zhì)量落地，實(shí)現(xiàn)公司健康、跨越式的發(fā)展，使水井坊成為更具長期投資價值的企業(yè)?！?br>