出品 | 子彈財(cái)經(jīng)

作者 | 婉青

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

山河為箋，足音成詩。

云南玉龍雪山的千年灰?guī)r里、四姑娘山的云間花徑中、新疆喀納斯的冰川邊緣，中國越野跑者正用雙腳丈量著大地的肌理。

最近，這項(xiàng)起源于歐洲阿爾卑斯的運(yùn)動(dòng)，在中國找到了最契合的文化土壤，并且跟越來越多的中產(chǎn)精英們產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)：平時(shí)在寫字樓里西裝革履的他們，開始在周末換上戶外裝備跑進(jìn)山野；就連過去習(xí)慣在健身房擼鐵的運(yùn)動(dòng)愛好者，也將大自然變成了新的展示舞臺，開啟了自己的「人生首野」。

數(shù)據(jù)更能說明越野跑在中國的火爆程度：

2013年，中國境內(nèi)的越野賽事不足10場；而到2024年，這個(gè)數(shù)字飆升至505場，隨著參與人數(shù)突破20萬，越野跑早已不再是小眾運(yùn)動(dòng)。

而作為最早在中國推廣越野跑運(yùn)動(dòng)的品牌之一，SALOMON也是許多人接觸越野跑運(yùn)動(dòng)的第一個(gè)品牌。

今年SALOMON宣布在中國推出燈塔計(jì)劃，并提供高額獎(jiǎng)金帶動(dòng)整個(gè)賽事的發(fā)展——中國系列賽的男、女前三位將分別收獲20萬、10萬、6萬元，這種規(guī)格的獎(jiǎng)勵(lì)在越野跑領(lǐng)域極為罕見。

就在5月24日，燈塔計(jì)劃第一期的得獎(jiǎng)結(jié)果也終于在萬眾矚目中揭曉：男子組由SALOMON精英運(yùn)動(dòng)員范邦林摘得桂冠，獨(dú)享20萬獎(jiǎng)金；女子組冠軍熊斌彬，亞軍為SALOMON精英運(yùn)動(dòng)員遲令杰。

這次，屬于中國越野跑者的黃金時(shí)代真的來了。

1、薩洛蒙的燈塔計(jì)劃，不止為冠軍加冕

如果說越野跑的魅力，在于它打破了城市與荒野的界限，那SALOMON的加入則打破了純粹與商業(yè)的界限。

進(jìn)入中國后，SALOMON一直希望可以做一些不一樣的事情。

2018年，SALOMON啟動(dòng)黃金聯(lián)賽（The Golden Trail World Series，GTWS）后，為越野跑的超長距離主流敘事帶來沖擊，越野跑開始變得不一樣。

黃金聯(lián)賽距離從21公里到42公里不等，其宗旨便是高知名度、極具挑戰(zhàn)性的山地賽事。這次的「燈塔計(jì)劃」，到底能為越野跑帶來什么改變？

1、百萬獎(jiǎng)金，激活行業(yè)鯰魚效應(yīng)

SALOMON在2024年年底宣布：2025年黃金聯(lián)賽中國站全新升級，場次增加至6場，除賽季首發(fā)的柴古唐斯25km之外，其余5場包括4場分站賽：黃巖九峰越野大師賽、越野東海、杜鵑花海陽春雞籠頂越野賽、五郎青羊神農(nóng)架山徑賽，以及1場國內(nèi)總決賽：四姑娘山云間花徑越野跑。

也就是在今年的第一場黃金聯(lián)賽前夕，全新的燈塔計(jì)劃被推出。

在激勵(lì)方面，第一期黃金聯(lián)賽中國系列賽男女總積分排名第一的選手，將獨(dú)享20萬獎(jiǎng)金，第二名10萬獎(jiǎng)金，第三名也有6萬獎(jiǎng)金。

不僅如此，SALOMON對連續(xù)參賽的選手也將激勵(lì)差旅補(bǔ)貼，前一場比賽前十的選手，如果繼續(xù)參加下一場，將會(huì)獲得不超過2000元的差旅補(bǔ)貼。

值得一提的是，燈塔計(jì)劃的百萬獎(jiǎng)金池不僅面向中國選手，也面向全世界的精英運(yùn)動(dòng)員——SALOMON希望更多國際精英也參與到中國的越野跑賽事中。

這一舉措不僅填補(bǔ)了越野跑獎(jiǎng)金體系的空白，更被視作薩洛蒙推動(dòng)中國成為全球越野跑文化中心的關(guān)鍵布局、

更為重要的意義還在于，該舉措讓SALOMON不僅僅是裝備供應(yīng)商，更成為中國越野跑生態(tài)的共建者。

2、以品牌影響力，打造一場運(yùn)動(dòng)秀

解決獎(jiǎng)金問題是一方面，而關(guān)于擴(kuò)大影響力僅僅靠簡單粗暴砸錢是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。SALOMON作為一直持續(xù)深耕越野跑的品牌，或許比任何人的體會(huì)都更深刻。

舉個(gè)例子，遍布全國的SALOMON社區(qū)賽，就在源頭培養(yǎng)了跑者的參賽習(xí)慣，提高了參與者的越野跑能力，形成并擴(kuò)大了當(dāng)?shù)氐膼酆谜呷后w，為長距離越野跑源源不斷輸送轉(zhuǎn)化參與者。

在比賽中，SALOMON專程邀請了國際黃金聯(lián)賽的直播團(tuán)隊(duì)，近距離跟拍直播，讓這些激烈競爭場景一一展現(xiàn)在觀眾眼前。

同時(shí)，通過在一些特定區(qū)域設(shè)置“加油區(qū)（FAN ZONE）”、LED拱門、豐富的參賽包和賽道補(bǔ)給等，讓全程的氛圍感都拉滿。黃金聯(lián)賽通過高質(zhì)量賽事直播、國際化辦賽理念和高水平競技特色，不僅推動(dòng)國內(nèi)越野跑賽事升級，更引領(lǐng)了越野跑運(yùn)動(dòng)的新趨勢。

可以看出，SALOMON的目標(biāo)很純粹，燈塔計(jì)劃并不是所謂的營銷噱頭，而是通過品牌的影響力打造一場運(yùn)動(dòng)秀，為中國越野跑繼續(xù)耕耘出更肥沃的土壤，也讓更多普通人從越野跑中找到激情，能欣賞和感受到越野跑這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力。

2、唯有專業(yè)品牌入場，才能讓越野跑持續(xù)進(jìn)化

要想中國山野間種下希望的種子，這個(gè)來自阿爾卑斯的品牌顯然希望做得更多、更深。

目前，中國越野跑不僅已經(jīng)是亞洲頂級水平，即便在頂級的國際大賽中，中國選手也完全可以和全世界高手一較高下。

但伴隨著中國越野跑賽事的激增以及國際化進(jìn)程加快，整個(gè)越野跑行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的陣痛與重構(gòu)，痛點(diǎn)也愈發(fā)明顯，其中最為突出的有兩點(diǎn)：一是獎(jiǎng)金和運(yùn)動(dòng)員的付出不匹配；二是賽事保障服務(wù)不到位。

與路跑相比，這些獎(jiǎng)金額度幾乎不值一提，中國越野跑運(yùn)動(dòng)員的生存現(xiàn)狀與中國越野跑運(yùn)動(dòng)員的競技水平極不匹配。

同時(shí)，據(jù)「界面新聞·子彈財(cái)經(jīng)」不完全統(tǒng)計(jì)，在2024年計(jì)劃舉行的約五百場越野賽事中，有39場宣布取消或延期——這也導(dǎo)致后續(xù)幾乎所有賽事都加強(qiáng)了安全保障措施，天氣監(jiān)測、應(yīng)急預(yù)案、醫(yī)療保障等等，每一項(xiàng)投入都在顯著增加。

可以說，越野跑發(fā)展到如今階段，無論是擴(kuò)大影響力，還是讓更多跑者參與進(jìn)來，甚至解決國際化進(jìn)程中的種種困境，都在呼喚著專業(yè)人士能夠入局。

唯有「專業(yè)化」，才能推動(dòng)中國越野跑的進(jìn)步。

1947年成立于法國安納西的SALOMON算得上是戶外界的“領(lǐng)頭羊”，因地處阿爾卑斯山腹地，滑雪產(chǎn)業(yè)盛行，最初整個(gè)家族都以此為公司核心，圍繞滑雪裝備生產(chǎn)零配件。

然而僅僅生產(chǎn)滑雪裝備，并不能讓其成為大眾的日常選擇，于是SALOMON開始轉(zhuǎn)型，開始有著面向更多客群的越野跑項(xiàng)目。

直到2006年，Speedcross橫空出世時(shí)，便一舉成為越野界的標(biāo)桿產(chǎn)品。

兩年后，19歲尚未成長為K天王的Kilian Jornet參加了UTMB法國站的賽事，在拿下了冠軍、登頂歐洲之巔時(shí)，腳上穿的正是SALOMON這雙戰(zhàn)靴。

此后SALOMON一直在產(chǎn)品方面不斷創(chuàng)新，更新迭代，用最新科技為越野跑愛好者提供多場景產(chǎn)品，并將產(chǎn)品細(xì)分，去年推出適用于中短距離越野跑的產(chǎn)品GENESIS，一經(jīng)上市就得到了眾多跑者的喜愛。

今年推出了一款適用于長距離越野跑的Ultra Glide3，以其創(chuàng)新的科技和深入理解跑者的需求，獲得來越多越野跑者的關(guān)注與好評。

從燈塔計(jì)劃到產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新，考驗(yàn)的都是一個(gè)品牌能否站在用戶的立場來考慮問題，只有更加關(guān)注用戶需要什么，才能提供他們真正需要的品牌價(jià)值。

3、SALOMON的中國故事：從專業(yè)到“專且廣”

追根溯源，越野跑運(yùn)動(dòng)，更像是山地運(yùn)動(dòng)與極限戶外文化結(jié)合的產(chǎn)物。

它不太講究條框的約束，擁抱自由與自然是它最大的魅力。而這正如同SALOMON品牌的調(diào)性：不局限于專業(yè)，而是邁向 “專且廣” 的大眾影響力運(yùn)動(dòng)品牌新階段。

SALOMON從未給自己下任何定義，更希望專業(yè)與潮流兩手都要抓，兩手都要硬。

SALOMON與MM6 Maison Margiela的聯(lián)名合作迎來全新系列的登場，在延續(xù)鞋履單品的同時(shí)，還有成衣系列的同步亮相，時(shí)尚與性能的融合，也是當(dāng)下潮流界的一大熱門主題。

去年年底，SALOMON亞洲最大旗艦店的開幕，“山野之音”的主題更是讓很多人眼前一亮。

最大特色是采用藝術(shù)化手法，以“聲音”為靈感，將山之音與山之形通過視覺進(jìn)行巧妙的關(guān)聯(lián)，凸顯品牌與戶外的深度鏈接，同時(shí)店內(nèi)涵蓋全品類專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，以及針對亞洲消費(fèi)者設(shè)計(jì)的支線產(chǎn)品。

店中陳列的SALOMON創(chuàng)新性高性能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品S/LAB系列，就是潮流與專業(yè)結(jié)合的典型代表。

據(jù)「界面新聞·子彈財(cái)經(jīng)」了解，每一款上市的S/LAB產(chǎn)品，SALOMON都特別聘請國際越野和公路跑步隊(duì)的頂尖運(yùn)動(dòng)員參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，歷經(jīng)反復(fù)修改和測試。因此，SALOMON的產(chǎn)品從初始到推向市場，平均研發(fā)周期為2.5年。

切合消費(fèi)者的情緒、專且廣的產(chǎn)品調(diào)性，SALOMON在中國消費(fèi)者的被喜愛程度持續(xù)提升。

數(shù)據(jù)顯示，從2021年到2022年，SALOMON在大中華區(qū)營收增長了72%。

近日，亞瑪芬體育公布了一份表現(xiàn)頗為亮眼的一季報(bào)業(yè)績，一季度營收達(dá)14.73億美元，同比增長23%；營業(yè)利潤達(dá)2.14億美元，同比增長97%。其中，SALOMON的業(yè)績亮眼：其所在的戶外裝備業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入5.02億美元，同比增長25%。在今年618預(yù)售中，SALOMON前4小時(shí)銷售排名天貓戶外鞋靴第一，銷售增長超400%。

從始至終，SALOMON作為一家戶外品牌的初心從未變過。因?yàn)?，更好的產(chǎn)品可以幫助更多人在戶外的道路上越走越遠(yuǎn)。

燈塔計(jì)劃這束光，不僅追逐更高配速，更在照亮中國越野跑的未來坐標(biāo)。當(dāng)跑者穿著SALOMON的專業(yè)裝備穿越崇山峻嶺，我們看到的不僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的崛起，更是一個(gè)商業(yè)品牌對自然的致敬。

因?yàn)轫敿壠放频恼Q生，不光要依憑頂級的產(chǎn)品，更要擁有頂級的世界價(jià)值觀。