記得我們之前就專門分析過淄博燒烤、爾濱走紅，對于整個(gè)事件背后的操盤可謂是嘆服不已，然而就在最近這一輪的潑天的流量輪到江蘇了，而承接這次潑天流量的卻不是哪個(gè)城市，而是整個(gè)江蘇十三太保，而具體的操盤卻是一場城市足球聯(lián)賽，這蘇超的流量操盤我們到底該怎么看？

一、流量潑天的蘇超聯(lián)賽？

據(jù)南方周末的報(bào)道，被稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽，其火爆程度超出預(yù)期。官方數(shù)據(jù)顯示，前兩輪場均上座人數(shù)已達(dá)8798人，超過同期中甲聯(lián)賽水平。

“蘇超”的火爆不只是一場體育競技，更像一場市民高度參與的文化狂歡。球員構(gòu)成多元，有程序員、外賣員、40 歲大叔與青訓(xùn)隊(duì)少年同場競技；方言解說“這塊球要得哦”“捺不牢則”等魔性片段，被二次創(chuàng)作超萬次，讓網(wǎng)友直呼“比中超更有煙火氣”。

各城市的球迷方陣更是創(chuàng)意十足：鎮(zhèn)江球迷舉著“對淮安陳醋加征關(guān)稅”的橫幅，宿遷與淮安的“洋河大戰(zhàn)今世緣”，南京球迷的鹽水鴨玩偶，蘇州球迷的蘇繡圍巾。這些充滿地域特色的元素，讓每場比賽都成為一場地域文化狂歡。

無獨(dú)有偶，鳳凰財(cái)經(jīng)也關(guān)注到，“都說江蘇是一盤散沙，現(xiàn)在盤也沒了，只剩下沙了。”

平日里就忙著 “內(nèi)斗”的“十三太?！保苯訉⒚鳡幇刀返膽虼a搬上了綠茵場。“江蘇城市足球聯(lián)賽”，這個(gè)被戲稱為 “蘇超” 的賽事，沒有假球，只有“世仇”，堪稱足球界的《甄嬛傳》。徐州和宿遷的對決，由于一個(gè)是劉邦故里，一個(gè)是項(xiàng)羽故里，被戲稱為 “楚漢爭霸 2.0”，踢個(gè)球都像在重演鴻門宴。

就連官方都下場整活，一本正經(jīng)調(diào)侃：“比賽第一，友誼第十四！”這話擱別的地方是玩笑，在江蘇那就是 “官方認(rèn)證” 的賽事宗旨。

截至第三輪比賽，蘇超積分榜尾部竟齊刷刷掛著蘇州、無錫、常州的名字。這三個(gè)曾靠 GDP “殺瘋” 全國的 “太湖三霸”，如今被網(wǎng)友集體降級(jí)為 “太湖三傻”。尤其是常州隊(duì)，三場比賽踢出“開盲盒” 式劇情：前兩場被對手 “剃光頭”，網(wǎng)友玩梗玩到飛起 ——“第一次輸球叫‘吊州’，第二次輸球直接成‘巾州’，再輸下去怕是要變‘川’了！”

就在全城盼著常州隊(duì) “破蛋” 時(shí)，他們終于在第三場貢獻(xiàn)了 “年度名場面”：開場 5 分鐘，球員一記 “力拔山兮” 的射門直掛球門 —— 可惜是自家球門。隨后盡管又進(jìn)了一球，但因?yàn)榉敢?guī)，最終0：1輸給揚(yáng)州，排名墊底。 這波常州可被調(diào)侃出了天際，出戰(zhàn)前是 “常州霸王龍”，第一場變 “吊州小壁虎”，第二場成 “巾州微生物”，第三場直接淪為 “丨州草履蟲”。網(wǎng)友直呼：留給常州的筆畫不多了。

二、蘇超為啥能接得住這么多潑天的流量？

面對著席卷全網(wǎng)的蘇超聯(lián)賽，為什么一場足球賽能火成這樣？其中的原因到底在什么地方？憑什么蘇超就能接住如此潑天的流量？

首先，優(yōu)勢經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的城市認(rèn)同沖突。要說蘇超紅火的根本，和江蘇 13 個(gè)地市的特殊性密不可分。向來，華東都是中國經(jīng)濟(jì)最好的區(qū)域，而江蘇在其中更是占據(jù)重要地位。雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，讓江蘇各地都擁有較強(qiáng)的話語權(quán)。江蘇內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對均衡，各個(gè)城市都有自身獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)支撐，這就使得沒有一個(gè)城市能夠在經(jīng)濟(jì)層面形成絕對的主導(dǎo)地位。比如蘇州，作為中國的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，其 GDP 常年位居全國前列，強(qiáng)大的制造業(yè)和外向型經(jīng)濟(jì)使其在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域獨(dú)樹一幟；南京，作為省會(huì)城市，不僅是政治文化中心，在金融、科研等領(lǐng)域也有著深厚的底蘊(yùn)；無錫的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、常州的裝備制造業(yè)等，都在各自的領(lǐng)域熠熠生輝。

再疊加各地文化相對的涇渭分明，這就讓江蘇出現(xiàn)了很多別的省很少見到的現(xiàn)象。在江蘇，大家稱呼自己都不稱省，只說是哪個(gè)市甚至只說是哪個(gè)縣。這種較為分散的區(qū)域認(rèn)同，使得每個(gè)城市乃至縣區(qū)都有著強(qiáng)烈的自我意識(shí)和獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)。比如昆山，雖然是蘇州代管的縣級(jí)市，但憑借發(fā)達(dá)的電子信息產(chǎn)業(yè)和深厚的昆曲文化底蘊(yùn)，在全國都頗具知名度，昆山人也往往自稱中國昆山，既不提省也不提市。這種獨(dú)特的區(qū)域認(rèn)同，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找到了新的表達(dá)方式，網(wǎng)上 “散裝江蘇” 的說法便是由此而來。

“散裝江蘇” 這一概念，最初可能只是網(wǎng)友們對江蘇獨(dú)特地域文化現(xiàn)象的一種調(diào)侃，但隨著傳播的深入，逐漸演變成了一種具有強(qiáng)大吸引力的文化符號(hào)。它讓江蘇在互聯(lián)網(wǎng)上的形象變得極為鮮活、立體，引發(fā)了廣泛的討論和傳播。而蘇超聯(lián)賽，正是巧妙地借助了這一文化符號(hào)所蘊(yùn)含的強(qiáng)大傳播力。

其次，文化碰撞的地域梗引發(fā)了情緒消費(fèi)升級(jí)。江蘇自古以來就是文化薈萃之地，吳文化、楚漢文化、江淮文化等多元文化在此交匯融合，造就了江蘇各地截然不同的文化氣質(zhì)與人文風(fēng)貌。這種文化的多樣性不僅體現(xiàn)在語言、飲食、風(fēng)俗習(xí)慣上，也深深影響了不同城市的人對于自身文化的認(rèn)同，展現(xiàn)在體育特別是競技體育上就顯得格外明顯。

悠久且璀璨的歷史，讓各地之間都有著屬于自己的文化自豪與文化認(rèn)同。這種文化上的差異與認(rèn)同，表現(xiàn)到比賽之上，就是幾乎每場比賽都可以造出不少名梗。“沒有假球，全是世仇”“比賽第一，友誼第十四” 等熱梗頻出。比如揚(yáng)州與鎮(zhèn)江的 “早茶德比”，揚(yáng)州和鎮(zhèn)江兩座城市相距不遠(yuǎn)，文化上有諸多相似之處，但又各自有著獨(dú)特的早茶文化，本來大家就誰也不服誰，到了比賽自然就以早茶文化為切入點(diǎn)，展開了一場別開生面的文化較量，讓這場足球比賽充滿了濃郁的文化氛圍。再比如說，蘇州與無錫的 “太湖恩怨”，蘇州和無錫都坐擁太湖的絕美風(fēng)光，太湖對兩座城市的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展都有著深遠(yuǎn)的影響。在足球場上，這種對太湖資源的情感紐帶，也成為了球迷們熱議的話題，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的調(diào)侃和關(guān)注。

不同的文化認(rèn)同本來就很容易碰撞出火花，而在足球這種高度對抗性的體育運(yùn)動(dòng)中，自然更容易引爆。當(dāng)來自不同文化區(qū)域的球員和球迷匯聚在足球場上時(shí)，文化的碰撞與交流就不可避免地發(fā)生了。球員們在球場上的拼搏風(fēng)格、戰(zhàn)術(shù)配合，往往會(huì)受到自身文化背景的影響；球迷們的助威方式、口號(hào)標(biāo)語，也充滿了各自城市的文化特色。這種文化與體育的深度融合，讓蘇超聯(lián)賽變得極具觀賞性和話題性，吸引了大量觀眾的目光，這樣的狀態(tài)下想不火都難。

第三，去職業(yè)化的全民參與產(chǎn)生破圈效應(yīng)。相較于傳統(tǒng)的職業(yè)足球聯(lián)賽，蘇超的最大特點(diǎn)在于其深厚的群眾基礎(chǔ)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，蘇超參賽球員中有超過80%是非職業(yè)球員，他們來自青訓(xùn)隊(duì)、體工隊(duì)、大專院校以及各行各業(yè)的足球愛好者。這種“草根化”的組織形式，極大地增強(qiáng)了賽事的親和力與參與感。

在職業(yè)聯(lián)賽中，由于商業(yè)化運(yùn)作與資本介入，球迷與球隊(duì)之間往往缺乏情感紐帶，比賽結(jié)果常常受到金錢因素的影響，導(dǎo)致“假賭黑”現(xiàn)象屢禁不止。與職業(yè)聯(lián)賽相比，蘇超因其廣泛的群眾參與而很少出現(xiàn)職業(yè)聯(lián)賽常見的一些通病。由于參賽人員多為本土足球愛好者，他們對足球的熱愛源于內(nèi)心對這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的純粹追求，而非單純受職業(yè)利益驅(qū)動(dòng)。這就在很大程度上減少了假球等不良現(xiàn)象發(fā)生的可能性，保證了賽事的公平性與競技性。比賽中，球員們秉持著對足球的熱忱與對家鄉(xiāng)榮譽(yù)的捍衛(wèi)之心，在賽場上全力以赴，展現(xiàn)出了較高的競技水平與頑強(qiáng)的拼搏精神。這種純粹的競技氛圍通過網(wǎng)絡(luò)傳播，自然而然比充滿著商業(yè)化的職業(yè)聯(lián)賽更具觀賞性，從而吸引了更多的人去關(guān)注足球聯(lián)賽，這樣的破圈也就顯得順理成章。

第四，各地政府親自下場玩梗造勢。如果說蘇超的火爆有其內(nèi)在邏輯，那么真正將其推上流量高峰的，則是地方政府的積極介入與創(chuàng)新運(yùn)營。在這場賽事的背后，各地政府不再只是被動(dòng)觀望，而是主動(dòng)“下場”，利用賽事打造城市品牌，推動(dòng)文旅消費(fèi)。例如南京打出“比賽第一，友誼第十四”的口號(hào)，不僅契合了賽事本身的競爭氛圍，也成為社交媒體上的爆款金句。

不僅如此，南京還聯(lián)合其他地市推出了一系列優(yōu)惠活動(dòng)。例如在第三輪常規(guī)賽前，常州向揚(yáng)州遞出“端午盲盒”，持揚(yáng)州身份證的游客可免費(fèi)暢玩中華恐龍園、天目湖等全市 A 級(jí)景區(qū)。這一招“以球會(huì)友”的妙棋，瞬間點(diǎn)燃了旅游市場的熱情。端午首日，6 萬“蘇 K 大軍”涌入常州，恐龍園單日接待量突破 4.8 萬人次，創(chuàng)歷史峰值。南京也不甘示弱，推出持觀賽票根可享 30 家景區(qū)購票優(yōu)惠、80 家餐廳折扣、20 家商場滿減等活動(dòng)。這些舉措將體育賽事的流量巧妙地引導(dǎo)至旅游、餐飲、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，形成了全方位的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)。

更值得一提的是，這些舉措并非孤立存在，而是形成了一種跨城市的協(xié)同效應(yīng)。各城市之間似乎一下子都放棄了之前的成見，也不再是散裝的江蘇，通過互送福利、聯(lián)合宣傳等方式，構(gòu)建起一個(gè)“以球會(huì)友”的新型城市合作范式。這種以體育為媒介的城市聯(lián)動(dòng)，不僅豐富了文旅產(chǎn)品供給，似乎也讓江蘇的聯(lián)合看到了新的希望。

可以說，這次蘇超的火爆是一個(gè)全網(wǎng)玩梗，全國共同參與，各地主動(dòng)下場的一次流量盛宴。它不僅僅是一場足球比賽，更是一次文化的展示、一次全民的狂歡、一次經(jīng)濟(jì)的助推。它引領(lǐng)了一場全新的互聯(lián)網(wǎng) + 旅游 + 體育的新玩法，這次的潑天流量可以說江蘇接的是順理成章，用體育來推動(dòng)經(jīng)濟(jì)被江蘇玩的是明明白白了。