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左手步步高、右手張小泉,這只“白兔”不簡單

斑馬消費(fèi) 沈庹

連續(xù)出手步步高、張小泉,MCN機(jī)構(gòu)成都白兔實(shí)控人王傲延,高調(diào)亮相資本市場,展示出了自己的實(shí)力。

入局步步高和張小泉,都在兩家公司危急之時(shí),王傲延的投資手法,相當(dāng)老辣。

2024年,步步高“咸魚翻身”,歸母凈利潤大漲164%。通過股權(quán)拍賣,進(jìn)入張小泉,短短20多天,這筆投資已浮盈近7成。

王傲延還有更大的野心,有意拿下一家上市企業(yè)的控制權(quán)。

劍走偏鋒

20多天前,上海兔躍呈祥品牌管理合伙企業(yè)(有限合伙),通過司法拍賣競得張小泉集團(tuán)所持張小泉2875.63萬股,成交價(jià)約12.43元/股,總價(jià)約3.58億元。目前,兔躍呈祥的這筆投資,已浮盈近7成。

天眼查顯示,經(jīng)股權(quán)穿透后,上海兔躍呈祥實(shí)控人為王傲延,系MCN頭部機(jī)構(gòu)成都白兔有你文化傳播有限公司(下稱:成都白兔)創(chuàng)始人、實(shí)控人。

王傲延入局張小泉,正值張小泉集團(tuán)深陷債務(wù)糾紛之際。司法拍賣,正是張小泉集團(tuán)為解決富春控股集團(tuán)與上海城邦商業(yè)保理的融資質(zhì)押擔(dān)保問題。

據(jù)公告,最終成交仍需杭州中院出具的拍賣成交裁定。如果順利完成過戶,兔躍呈祥將持有張小泉約18.43%股權(quán),成為第二大股東。

因MCN機(jī)構(gòu)背景,王傲延曲線入股張小泉(301055.SZ)以來,備受關(guān)注。

近年,頭部MCN機(jī)構(gòu)參與資本市場的情況并不少見。薇婭夫婦通過謙尋(杭州)控股提前“潛伏”德爾瑪、巨子生物,兩家公司上市后,薇婭夫婦斬獲頗豐。

相比之下,王傲延似乎更樂于劍走偏鋒。去年,就曾參與湖南超市龍頭步步高(002251.SZ)的重整。出資近4億元,首次在A股高調(diào)亮相。去年,35歲的王傲延,已進(jìn)入步步高董事會(huì),成為董監(jiān)高里年齡最小的一位。

多元化轉(zhuǎn)型

一出手就是幾個(gè)億,王傲延殺伐果斷。對(duì)步步高的投資,“決策只用了一下午”。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,王傲延這兩次對(duì)上市公司的投資,均有抄底的意味。以較低的成本進(jìn)入,希望通過業(yè)務(wù)協(xié)同,提升公司價(jià)值,最終收獲回報(bào)。

成都白兔入股步步高,是國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)首次進(jìn)軍線下零售行業(yè)。雙方計(jì)劃成立合資企業(yè),在食品、美妝、日用品等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展。

作為MCN機(jī)構(gòu)的成都白兔,將如何賦能步步高,目前沒有看到業(yè)務(wù)層面的實(shí)質(zhì)性合作。不過,經(jīng)過各方努力,步步高已在2024年扭虧為盈,歸母凈利潤大漲164.16%。

王傲延進(jìn)入張小泉,市場同樣充滿預(yù)期。一個(gè)有產(chǎn)品,一個(gè)能帶貨,有良性互動(dòng)的基礎(chǔ)。

布局線下、投資實(shí)體,是王傲延推動(dòng)成都白兔戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的嘗試。

直播電商行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展,已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。對(duì)此,王傲延有著清晰的判斷,“未來MCN機(jī)構(gòu)利潤會(huì)越來越低”。

在染指資本市場的同時(shí),王傲延也在推動(dòng)直播業(yè)務(wù)出海。3年前,公司投資印尼電商機(jī)構(gòu)“鯨綻”,同時(shí)與其成立合資MCN機(jī)構(gòu),意圖復(fù)制國內(nèi)模式。

商業(yè)版圖

“85后”王傲延,是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“老炮”。他從北京理工大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入百度,曾負(fù)責(zé)“Hao123”和百度貼吧等業(yè)務(wù)。

2016年,王傲延參與創(chuàng)辦手印直播,不久后便被全民直播收購。隨著直播和短視頻領(lǐng)域蓬勃發(fā)展,內(nèi)容創(chuàng)作者蜂擁而至,在平臺(tái)扶持下,MCN行業(yè)迎來紅利期。

2017年,王傲延創(chuàng)立成都白兔,以紅人+品牌賦能為業(yè)務(wù)重心,為客戶提供品牌營銷和電商服務(wù),在MCN行業(yè)的進(jìn)擊之路由此展開。

成都白兔真正的崛起,是在2020年。公司當(dāng)年與多個(gè)美妝品牌成功合作,同時(shí),旗下“駱王宇”晉升為美妝領(lǐng)域頭部,順手將百余個(gè)美妝博主納入麾下。

其官網(wǎng)介紹,公司已打造出一個(gè)紅人IP矩陣,主要涉足美妝、美食及泛娛樂三大板塊。其中,王石之妻田樸珺,就是旗下泛娛樂矩陣的頭號(hào)IP。

截至目前,公司已形成4大板塊,直播、短視頻代運(yùn)營和品牌營銷。據(jù)步步高公告披露,2021年至2023年,成都白兔營業(yè)收入分別為約6.06億元、8.36億元和8.45億元,同期,凈利潤為約1.39億元、2.69億元和2.65億元。

出色的業(yè)務(wù)布局,王傲延迎來資本的垂青。2019年至2023年,成都白兔累計(jì)獲得6輪融資,總金額超億元,天圖投資、高榕創(chuàng)投等國內(nèi)知名創(chuàng)投機(jī)構(gòu)參與其中。

在MCN行業(yè)及資本助力之下,王傲延身家陡增。2024年,登上胡潤U35中國創(chuàng)業(yè)先鋒榜單。

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