最近幾年，只要說起谷子經(jīng)濟，相信很多人都不陌生，作為新興的年輕人經(jīng)濟的代名詞，谷子可以說成為了不少消費業(yè)態(tài)最受歡迎的存在，就在最近炒股不如炒谷的說法開始走紅，面對著大火的谷子經(jīng)濟我們到底該怎么看？

一、炒股不如炒谷了？

據(jù)中國新聞周刊的報道，“一塊‘吧唧’（徽章）被炒到7萬多”登上熱搜后，公眾開始對谷子經(jīng)濟有了全新的認知和理解。

這款在二手平臺上被炒到7.2萬元的“吧唧”，是《排球少年?。　防镂鞴认Φ慕巧?。這款徽章全球限量發(fā)行5枚，需在日本東京的動漫主題公園玩游樂設施獲得體驗券，再抽取申請表才有機會抽到。目前，該公園閉館讓這款徽章成為絕版。而同款動漫中，及川徹角色的“隊旗麻將”，最高成交額達到8.3萬元。

有網(wǎng)友統(tǒng)計了目前谷圈中價值很高的“吧唧”，不少萬元“吧唧”依舊在二手平臺上交易著。在日谷中，不少知名漫畫IP的衍生品價值都達到上萬元，基本屬于古早、限量或特別款式的“海景谷”。“一個小鐵片為什么能賣到這么貴”，成為不少人心中的疑問。

然而，Z世代的消費行為，已經(jīng)開始定義新經(jīng)濟潮流。年輕消費者“吃谷”的行為，逐漸被大眾理解和接受。當下谷子經(jīng)濟的火熱，是新一代年輕人對自我消費的產(chǎn)物。

據(jù)澎湃新聞的報道，“谷子”，就是“Goods”（商品）的音譯，泛指以漫畫、動漫、游戲等IP為原型制作的二次元周邊商品。目前國內(nèi)已有超20個一、二線城市的60多個核心商圈在打造二次元消費城市地標，如北京王府井喜悅購物中心的地下二層改造后成了二次元主題空間，被網(wǎng)友們列進北京“吃谷”必打卡名單；上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場供全國各地的年輕人打卡等。谷子經(jīng)濟蘊含著的巨大消費潛力，不斷激發(fā)著消費場景的創(chuàng)新發(fā)展。作為“谷子經(jīng)濟”的主要消費群體，年輕人更是買出了千億級的市場。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國“谷子經(jīng)濟”（二次元IP衍生品經(jīng)濟）市場規(guī)模已達1689億元，預計2029年將突破3000億元。近年來，本土二次元企業(yè)崛起，與此同時越來越多的外企將中國市場作為全球戰(zhàn)略的重要一站。

國產(chǎn)IP谷子的年輕化趨勢，也加劇了未成年人保護的壓力。2025年3月，上海出臺規(guī)定，8歲以下未成年不得單獨購買二次元產(chǎn)品，涉及黃暴內(nèi)容的周邊更受嚴格管控。閑魚的報告顯示，二次元、潮玩、盲盒等品類在“00后”“05后”人群中滲透率極高，大量未成年人成為谷子經(jīng)濟的消費主力。此外，女性、青少年成為谷圈最具活力的用戶群，月均“吃谷”頻次和消費金額逐年攀升。

二、谷子經(jīng)濟大火背后我們該提防什么？

在當下的消費市場中，“谷子經(jīng)濟” 異軍突起，成為一股不可忽視的新興力量，但是谷子經(jīng)濟的炒作我們又該怎么看呢？

首先，谷子經(jīng)濟的走紅已經(jīng)成為一種必然。谷子經(jīng)濟的走紅并非偶然，有著深刻的時代背景和社會因素。隨著 90 后、Z 世代逐漸成為消費的主力軍，他們的消費觀念和喜好對市場產(chǎn)生了深遠的影響。這一代年輕人成長于互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，深受二次元文化的熏陶，對動漫、游戲等虛擬世界中的角色和故事有著強烈的情感認同。谷子作為這些虛擬 IP 的實體化呈現(xiàn)，成為了他們表達熱愛、寄托情懷的重要方式。他們愿意為了自己喜愛的角色，花費不菲的金錢購買相關(guān)的周邊產(chǎn)品，將虛擬的情感具象化，融入到日常生活之中。

在歐美日本等國家和地區(qū)，二次元文化早已深入人心，谷子產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了多年的發(fā)展，形成了一套成熟完善的產(chǎn)業(yè)體系。從 IP 的創(chuàng)作與授權(quán)，到產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)與銷售，各個環(huán)節(jié)緊密相連，協(xié)同運作。成熟的產(chǎn)業(yè)鏈不僅能夠保證產(chǎn)品的質(zhì)量和多樣性，還能通過精準的市場定位和營銷策略，滿足不同消費者的需求。這種成功的經(jīng)驗為我國谷子經(jīng)濟的發(fā)展提供了借鑒和模板，使得國內(nèi)的谷子產(chǎn)業(yè)在較短的時間內(nèi)能夠迅速崛起。

其次，谷子炒作的風險也在被快速放大。雖然我們非常樂于見到谷子經(jīng)濟的高速發(fā)展，但是其背后的風險卻也在快速擴大。由于不少谷子本身具有情感連接的屬性，再加上一些稀缺的谷子是難以搶到，二手交易市場的存在使得炒作現(xiàn)象應運而生。一些稀缺的谷子價格被炒到了幾萬塊甚至更高的地步，這也就是“炒股不如炒谷”說法的由來。

例如，某些限量版的動漫手辦，在發(fā)售時數(shù)量有限，而市場需求卻非常大。一些黃牛和投機者通過搶購、囤積等方式，將手辦價格抬高數(shù)倍甚至數(shù)十倍。這種過度炒作不僅破壞了市場的正常秩序，也使得普通消費者難以以合理的價格購買到心儀的谷子。而且，單一品類的谷子是非常個性化的非標產(chǎn)品，本身流通性就不足，過度炒作很容易導致價格過于畸形，一旦市場熱度下降，價格可能會大幅下跌，給投資者帶來巨大的損失。、

與此同時，隨著谷子經(jīng)濟的走紅，市場上的需求急劇增加，這也吸引了一些不法分子的目光。為了獲取高額利潤，他們不惜鋌而走險，生產(chǎn)和銷售假冒偽劣的谷子產(chǎn)品。這些假冒產(chǎn)品不僅質(zhì)量低劣，嚴重損害了消費者的利益，也對整個谷子產(chǎn)業(yè)的聲譽造成了負面影響。在一些電商平臺和線下市場，我們可以看到大量價格低廉的所謂 “熱門 IP 谷子”，這些產(chǎn)品往往存在做工粗糙、材質(zhì)劣質(zhì)、圖案模糊等問題。消費者在購買后，發(fā)現(xiàn)實際產(chǎn)品與正版相差甚遠，卻由于缺乏有效的維權(quán)渠道和手段，只能自認倒霉。

第三，谷子的侵權(quán)與違法問題更是頻繁出現(xiàn)。一方面，版權(quán)維權(quán)的困難。對于谷子經(jīng)濟來說，侵權(quán)與違法問題更是頻繁出現(xiàn)。不僅是各種原創(chuàng)的二次元形象在版權(quán)維權(quán)層面存在著較大的困難，一些小型的創(chuàng)作者或工作室由于缺乏足夠的資金和法律資源，難以有效維護自己的版權(quán)。當他們的作品被侵權(quán)時，往往無法及時采取有效的措施，導致侵權(quán)行為屢禁不止。例如，一些網(wǎng)絡店鋪未經(jīng)授權(quán)就銷售帶有原創(chuàng)二次元形象的谷子，創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)后，由于維權(quán)成本高、周期長，很難獲得應有的賠償。這種版權(quán)維權(quán)困難的情況不僅打擊了創(chuàng)作者的積極性，也影響了整個谷子經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

另一方面，文化糟粕也難以被有效識別。谷子經(jīng)濟源于歐美、日本等二次元文化發(fā)達的地區(qū)，在引進相關(guān)谷子產(chǎn)品和文化的過程中，不可避免地會夾雜一些不良文化元素。這些糟粕可能包括暴力、色情、極端思想等內(nèi)容，雖然在正規(guī)的谷子產(chǎn)品中可能會受到一定限制，但在一些非官方渠道或小眾市場中，仍有可能出現(xiàn)。這些不良文化的滲透不僅會對青少年的身心健康造成負面影響，引發(fā)價值觀扭曲等問題，還可能觸犯我國的法律法規(guī)，給谷子經(jīng)濟帶來潛在的違法風險。

第四，谷子經(jīng)濟的發(fā)展到底該怎么看？不可否認的是，谷子經(jīng)濟作為一種新型消費模式，反映了當代社會消費升級的趨勢。它不僅僅滿足了人們對商品功能性的需求，更重要的是觸動了人們內(nèi)心深處的情感共鳴點，體現(xiàn)了現(xiàn)代人追求個性化、多樣化生活方式的愿望。隨著生活水平的提高，越來越多的人開始重視精神享受，愿意花費更多的時間和金錢去體驗那些能給自己帶來快樂的事物。

對于消費者而言，尤其是年輕人，在參與谷子消費時，應保持理性和冷靜，樹立正確的消費觀念。要明確購買谷子是為了滿足自己的興趣愛好，而不是盲目跟風、攀比炫耀。在購買前，要充分了解產(chǎn)品的價值和市場行情，避免被過高的價格所誤導。同時，要選擇正規(guī)的購買渠道，購買正版產(chǎn)品，以支持創(chuàng)作者和產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

而對于產(chǎn)業(yè)而言，應注重產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新，打造更多具有文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值的優(yōu)質(zhì) IP 和周邊產(chǎn)品。要加強行業(yè)自律，抵制炒作行為和假冒偽劣產(chǎn)品，共同維護市場秩序。此外，還應積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈，通過多元化的經(jīng)營模式，提升產(chǎn)業(yè)的附加值和抗風險能力。

因此，“谷子經(jīng)濟”的走紅是時代發(fā)展的必然結(jié)果，它為年輕人提供了一個表達自我、滿足情感需求的新途徑，也為消費市場帶來了新的活力。然而，我們不能被其表面的繁榮所迷惑，而要清醒地認識到其中潛藏的風險，避免風險泡沫的破滅，這才是我們最需要考慮的事情。