《電鰻財(cái)經(jīng)》電鰻號(hào)/文

近期，九陽股份發(fā)布了總經(jīng)理辭職公告。此外，該公司連續(xù)三年?duì)I收凈利雙降，揭示的不僅是報(bào)表上的數(shù)字困局，更是一個(gè)時(shí)代消費(fèi)邏輯的深刻變遷。曾經(jīng)憑借豆?jié){機(jī)單品橫掃千軍的九陽，正站在傳統(tǒng)小家電轉(zhuǎn)型的十字路口，而廚房里的這場變革遠(yuǎn)比想象中更為復(fù)雜。

5月9日，九陽股份發(fā)布公告稱，董事會(huì)收到公司總經(jīng)理郭浪先生提交的書面辭職報(bào)告，郭浪先生因個(gè)人原因申請辭去公司總經(jīng)理職務(wù)，辭職后不再擔(dān)任公司及子公司任何職務(wù)。公司董事會(huì)將按照相關(guān)規(guī)定盡快聘任新的總經(jīng)理。在新任總經(jīng)理到任前，暫由公司財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人闞建剛先生代行總經(jīng)理職責(zé)。

郭浪于2022年12月?lián)尉抨柟煞菘偨?jīng)理，相關(guān)履歷顯示，郭浪曾任戴森全國銷售總監(jiān)、大中華區(qū)總裁，以及歐萊雅(中國)有限公司卡尼爾品牌全國銷售總監(jiān)、廣州寶潔有限公司銷售經(jīng)理等。

從2021年至2023年，九陽股份實(shí)現(xiàn)營收分別為105.4億、101.8億和96.13億，同比下滑6.09%、3.45%和5.54%;歸母凈利潤分別為7.456億、5.299億和3.890億，同比下滑20.69%、28.93%和26.58%。

年報(bào)顯示，2024年，九陽股份的銷售費(fèi)用15.06億元，同比上漲13.43%，銷售費(fèi)用率17.02%，同比上漲3.21個(gè)百分點(diǎn);管理費(fèi)用3.85億元，同比上漲0.92%，管理費(fèi)用率4.35%，同比上升0.38個(gè)百分點(diǎn);研發(fā)費(fèi)用3.61億元，同比下降7.19%。

2024 年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 88.49億元，較上年同期下降 7.94%;2024 年，公司實(shí)現(xiàn)利潤總額 4,907.32 萬元，同比下降 88.61%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤 1.22億元，同比下降 68.55%。

業(yè)內(nèi)人士指出，九陽股份的凈利潤越來越低的怪圈背后，是傳統(tǒng)營銷路徑的邊際效益銳減。當(dāng)直播帶貨、社交電商重構(gòu)消費(fèi)場景，傳統(tǒng)營銷仍在依賴明星代言+衛(wèi)視廣告的老套路，這像極了一個(gè)疲憊的舞者，在變換節(jié)奏的市場旋律中勉強(qiáng)維持著過時(shí)的舞步。

廚房電器的終極戰(zhàn)場從來不在貨架，而在每個(gè)家庭的煙火氣里。行業(yè)需要是一場從產(chǎn)品思維到用戶思維的范式革命。當(dāng)"90后"開始為智能廚具買單，"00后"追捧高顏值小家電，老牌企業(yè)能否找回讓廚房煥發(fā)新生的魔力?答案或許仍待時(shí)間驗(yàn)證。

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