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暑期租車自駕游趨勢指南:情感共鳴驅動自駕游邁入體驗為王時代

這個暑假,方向盤掌握在自己手中的自駕出行方式迎來前所未有的爆發(fā)。攜程租車數(shù)據(jù)預測,2025年暑期國內租車自駕訂單量預計同比激增近四成,而出境自駕游更顯火熱,租車訂單量同比增幅有望達到六成。數(shù)據(jù)背后,是消費者對旅行自主權、靈活性和深度體驗的強烈渴望,租車自駕已從出行方式躍升為生活方式的核心表達。驅動這場變革的,是價格透明化、風險趨零化、體驗主題化三大核心趨勢的強力共振。

趨勢一:主力人群需求升級與新生代崛起并存

今年暑期,選擇租車自駕的人群主要集中在80、90后,占比近70%。隨著主流人群消費力的提升,其自駕消費觀也更理性成熟,對車型品質、附加服務(異地還車、道路救援)和“一口價”透明度要求更高,帶動中高端車型訂單量提升 24%,“一口價全包”產品在主力群體中滲透率達 85%。

此外,自駕游新生代崛起。暑假00后租車訂單同比增長70%,05后為代表的更年輕群體訂單增長高達230%。同時00后貢獻出境租車訂單增量的 45%,也是社交平臺內容主要生產者和傳播者,00后用戶產出自駕UGC內容占平臺總量 55%。

需求的變更促使中長途自駕游向“深度化+電動化”雙軌并行。從今年暑期自駕深度游需求旺盛,中長途自駕訂單量同比增長48%;新能源車型接受度躍遷式提升,純電車訂單預計激增148%,“充電焦慮”大幅緩解。

趨勢:價格透明成剛需,“一口價”終結租車亂象

傳統(tǒng)租車“報價一個樣,結算另一樣”的頑疾正被消費者猛烈抨擊。行業(yè)客訴數(shù)據(jù)揭示,超過30% 的投訴直指價格不透明、隱形收費(如保險捆綁、手續(xù)費、異地還車費)以及最終結算價遠高于預估的問題,嚴重損傷消費信心與體驗。

市場呼喚的“明明白白消費”正推動行業(yè)革命。報告顯示,2025年暑期,“一口價全包”租車產品將迅速普及,覆蓋60% 的國內短途訂單,預估較去年提升30個百分點。這種“所見即所得”的模式直接點燃了消費熱情,預計將推動3天以內的短途自駕訂單總量同比提升30%。

作為行業(yè)革新先鋒,攜程租車早在2024年便推出“無憂租一口價”產品,將車輛租金、基礎保險、手續(xù)費等核心費用一次性打包,車損近乎全免,承諾無其他增項與附加費用。此舉迅速引發(fā)行業(yè)跟進,共同推動租車消費進入透明、安心、便捷的新時代。

趨勢:社交種草重構決策,“主題自駕+小眾秘境”成增長引擎

如今社交平臺正深度重塑自駕旅行決策鏈。用戶不再滿足于傳統(tǒng)景點打卡,轉而追求“出片率高”、“體驗獨特”、“社交貨幣強”的主題路線與玩法,小眾秘境與個性化體驗成為新寵:

“多巴胺自駕”爆火: 追求串聯(lián)色彩鮮艷、設計感強的打卡點,如沿海彩虹公路、藝術小鎮(zhèn)環(huán)線,相關話題#多巴胺自駕#瀏覽量輕松超百萬。此外,“寵物友好自駕”升溫, 攜寵出行需求激增,用戶更多關注提供寵物友好酒店及景點的路線。同時,“野奢Glamping+自駕”受寵,自駕至精致露營地,結合戶外體驗,成為中高端家庭及情侶新選擇。社交種草的力量正直接轉化為訂單增長,報告顯示,社交平臺對自駕決策的轉化率提升至38%,暑期主題類自駕訂單占比預計突破25%,預估較2024年提升12個百分點。

不再局限于打卡常規(guī)景點,今年暑期“冷門小城探秘”崛起, 避開人潮,挖掘福建寧德、貴州黔東南、云南保山等擁有獨特文化或自然風光的旅行城市,相關筆記互動量飆升。今年暑期自駕前往小眾城市逆襲,報告顯示,四線及以下的小城租車量增速預計同比超七成。小城如呼倫貝爾、揭陽、景洪、伊寧、敦煌、瓊海、林芝、延吉、庫爾勒、恩施等正成為自駕游增量的重要來源地,與烏魯木齊、成都、三亞等傳統(tǒng)熱門目的地共同繁榮,印證了“小眾秘境”的巨大吸引力。

?攜程集團副總裁、租車和用車業(yè)務部CEO宋臻表示:2025年暑期自駕游需求的預期增長,其底層邏輯是用戶需求的深刻變遷:價格透明化車損兜底保障解決了基礎信任與安全感問題,成為行業(yè)服務升級的剛性門檻;而社交種草引領的主題化、個性化體驗,則標志著用戶決策從單純的功能需求,全面升級為追求情感共鳴與社交價值。同時,隨著00后等新生代的崛起,他們通過內容創(chuàng)作與傳播,為中長途自駕旅行與新能源車輛使用,帶來巨大的種草效應

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