暑期租車自駕游趨勢(shì)指南:情感共鳴驅(qū)動(dòng)自駕游邁入體驗(yàn)為王時(shí)代
這個(gè)暑假,方向盤掌握在自己手中的自駕出行方式迎來前所未有的爆發(fā)。攜程租車數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),2025年暑期國內(nèi)租車自駕訂單量預(yù)計(jì)同比激增近四成,而出境自駕游更顯火熱,租車訂單量同比增幅有望達(dá)到六成。數(shù)據(jù)背后,是消費(fèi)者對(duì)旅行自主權(quán)、靈活性和深度體驗(yàn)的強(qiáng)烈渴望,租車自駕已從出行方式躍升為生活方式的核心表達(dá)。驅(qū)動(dòng)這場(chǎng)變革的,是價(jià)格透明化、風(fēng)險(xiǎn)趨零化、體驗(yàn)主題化三大核心趨勢(shì)的強(qiáng)力共振。
趨勢(shì)一:主力人群需求升級(jí)與新生代崛起并存
今年暑期,選擇租車自駕的人群主要集中在80、90后,占比近70%。隨著主流人群消費(fèi)力的提升,其自駕消費(fèi)觀也更理性成熟,對(duì)車型品質(zhì)、附加服務(wù)(異地還車、道路救援)和“一口價(jià)”透明度要求更高,帶動(dòng)中高端車型訂單量提升 24%,“一口價(jià)全包”產(chǎn)品在主力群體中滲透率達(dá) 85%。
此外,自駕游新生代崛起。暑假00后租車訂單同比增長70%,05后為代表的更年輕群體訂單增長高達(dá)230%。同時(shí)00后貢獻(xiàn)出境租車訂單增量的 45%,也是社交平臺(tái)內(nèi)容主要生產(chǎn)者和傳播者,00后用戶產(chǎn)出自駕UGC內(nèi)容占平臺(tái)總量 55%。
需求的變更促使中長途自駕游向“深度化+電動(dòng)化”雙軌并行。從今年暑期自駕深度游需求旺盛,中長途自駕訂單量同比增長48%;新能源車型接受度躍遷式提升,純電車訂單預(yù)計(jì)激增148%,“充電焦慮”大幅緩解。
趨勢(shì)二:價(jià)格透明成剛需,“一口價(jià)”終結(jié)租車亂象
傳統(tǒng)租車“報(bào)價(jià)一個(gè)樣,結(jié)算另一樣”的頑疾正被消費(fèi)者猛烈抨擊。行業(yè)客訴數(shù)據(jù)揭示,超過30% 的投訴直指價(jià)格不透明、隱形收費(fèi)(如保險(xiǎn)捆綁、手續(xù)費(fèi)、異地還車費(fèi))以及最終結(jié)算價(jià)遠(yuǎn)高于預(yù)估的問題,嚴(yán)重?fù)p傷消費(fèi)信心與體驗(yàn)。
市場(chǎng)呼喚的“明明白白消費(fèi)”正推動(dòng)行業(yè)革命。報(bào)告顯示,2025年暑期,“一口價(jià)全包”租車產(chǎn)品將迅速普及,覆蓋60% 的國內(nèi)短途訂單,預(yù)估較去年提升30個(gè)百分點(diǎn)。這種“所見即所得”的模式直接點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情,預(yù)計(jì)將推動(dòng)3天以內(nèi)的短途自駕訂單總量同比提升30%。
作為行業(yè)革新先鋒,攜程租車早在2024年便推出“無憂租一口價(jià)”產(chǎn)品,將車輛租金、基礎(chǔ)保險(xiǎn)、手續(xù)費(fèi)等核心費(fèi)用一次性打包,車損近乎全免,承諾無其他增項(xiàng)與附加費(fèi)用。此舉迅速引發(fā)行業(yè)跟進(jìn),共同推動(dòng)租車消費(fèi)進(jìn)入透明、安心、便捷的新時(shí)代。
趨勢(shì)三:社交種草重構(gòu)決策,“主題自駕+小眾秘境”成增長引擎
如今社交平臺(tái)正深度重塑自駕旅行決策鏈。用戶不再滿足于傳統(tǒng)景點(diǎn)打卡,轉(zhuǎn)而追求“出片率高”、“體驗(yàn)獨(dú)特”、“社交貨幣強(qiáng)”的主題路線與玩法,小眾秘境與個(gè)性化體驗(yàn)成為新寵:
如“多巴胺自駕”爆火: 追求串聯(lián)色彩鮮艷、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的打卡點(diǎn),如沿海彩虹公路、藝術(shù)小鎮(zhèn)環(huán)線,相關(guān)話題#多巴胺自駕#瀏覽量輕松超百萬。此外,“寵物友好自駕”升溫, 攜寵出行需求激增,用戶更多關(guān)注提供寵物友好酒店及景點(diǎn)的路線。同時(shí),“野奢Glamping+自駕”受寵,自駕至精致露營地,結(jié)合戶外體驗(yàn),成為中高端家庭及情侶新選擇。社交種草的力量正直接轉(zhuǎn)化為訂單增長,報(bào)告顯示,社交平臺(tái)對(duì)自駕決策的轉(zhuǎn)化率提升至38%,暑期主題類自駕訂單占比預(yù)計(jì)突破25%,預(yù)估較2024年提升12個(gè)百分點(diǎn)。
不再局限于打卡常規(guī)景點(diǎn),今年暑期“冷門小城探秘”崛起, 避開人潮,挖掘福建寧德、貴州黔東南、云南保山等擁有獨(dú)特文化或自然風(fēng)光的旅行城市,相關(guān)筆記互動(dòng)量飆升。今年暑期自駕前往小眾城市逆襲,報(bào)告顯示,四線及以下的小城租車量增速預(yù)計(jì)同比超七成。小城如呼倫貝爾、揭陽、景洪、伊寧、敦煌、瓊海、林芝、延吉、庫爾勒、恩施等正成為自駕游增量的重要來源地,與烏魯木齊、成都、三亞等傳統(tǒng)熱門目的地共同繁榮,印證了“小眾秘境”的巨大吸引力。
?攜程集團(tuán)副總裁、租車和用車業(yè)務(wù)部CEO宋臻表示:2025年暑期自駕游需求的預(yù)期增長,其底層邏輯是用戶需求的深刻變遷:價(jià)格透明化與車損兜底保障解決了基礎(chǔ)信任與安全感問題,成為行業(yè)服務(wù)升級(jí)的剛性門檻;而社交種草引領(lǐng)的主題化、個(gè)性化體驗(yàn),則標(biāo)志著用戶決策從單純的功能需求,全面升級(jí)為追求情感共鳴與社交價(jià)值。同時(shí),隨著00后等新生代的崛起,他們通過內(nèi)容創(chuàng)作與傳播,為中長途自駕旅行與新能源車輛使用,帶來巨大的種草效應(yīng)。
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