作者：夏日

拉了一下最新的基金公司ETF管理規(guī)模，頭部效應(yīng)依舊顯著，前12家公募合計(jì)規(guī)模占比超過八成。其中，2000億以上的共5家，嘉實(shí)基金的ETF以2600億元繼續(xù)穩(wěn)居Top5。

ETF是一條公認(rèn)的超“卷”賽道，要從其中突圍難度不低。當(dāng)然，各家ETF大廠各有千秋，打法也略有不同。但毫無疑問，ETF的“卷”，早已經(jīng)從卷產(chǎn)品過渡到了卷服務(wù)、卷生態(tài)。

卷“首批”，ETF大廠必爭之地

對于ETF來說，產(chǎn)品布局能力仍是關(guān)鍵，尤其是超前布局。這需要理解市場，也需要明白產(chǎn)業(yè)，還要有快速將機(jī)會判斷進(jìn)行產(chǎn)品化的能力。這塊尤其考驗(yàn)投研一體化、產(chǎn)品化協(xié)同以及團(tuán)隊(duì)化執(zhí)行力。

在產(chǎn)品前瞻性布局上，嘉實(shí)很有優(yōu)勢。2025年剛剛過半，嘉實(shí)的首批、首只類ETF已經(jīng)5只。粗略算來，最近五年，嘉實(shí)的全市場首批、首只產(chǎn)品將近25只。

很多都具有相當(dāng)?shù)那罢靶?，比如現(xiàn)在規(guī)模最大的科創(chuàng)板芯片類ETF嘉實(shí)科創(chuàng)芯片ETF，2022年就已經(jīng)成立，彼時科創(chuàng)芯片自主可控發(fā)展還未像現(xiàn)在如火如荼。還有稀土ETF嘉實(shí)、軟件ETF，2021年就已經(jīng)有了?，F(xiàn)在這些產(chǎn)品都已經(jīng)在各自細(xì)分領(lǐng)域具有一定競爭力，這與其布局的先發(fā)優(yōu)勢密不可分。

這點(diǎn)來看，在指數(shù)產(chǎn)品布局上的進(jìn)取開拓，逐步成為嘉實(shí)基金ETF的突出標(biāo)簽。

當(dāng)然產(chǎn)品上的進(jìn)取并非冒進(jìn)，仔細(xì)看的話，這些首批、首只類產(chǎn)品大多是沿著自主可控、數(shù)字AI、綠色低碳、生命技術(shù)這些方向的悄然落子。這是公募在細(xì)分ETF布局中應(yīng)該堅(jiān)持的，讓ETF的工具性、便利性充分體現(xiàn)在對時代主線產(chǎn)業(yè)機(jī)遇的捕捉里。

最近一年，科創(chuàng)芯片ETF漲幅58.64%，軟件ETF漲幅55.55%，稀土ETF嘉實(shí)漲幅39.87%，這些ETF近半年場內(nèi)份額都呈現(xiàn)凈申購的態(tài)勢。新質(zhì)產(chǎn)業(yè)的蓬勃在ETF產(chǎn)品業(yè)績走勢上得到體現(xiàn)，再加上ETF的天然工具屬性與便利，也就有了投資者愿意來的良性循環(huán)。

卷服務(wù) 拼誰更便利

最近打開廣發(fā)、平安等券商APP，還有一些銀行APP上都能看到嘉實(shí)的指數(shù)產(chǎn)品。多平臺的露出，可能在傳遞一種信號，嘉實(shí)基金正在持續(xù)通過拓寬產(chǎn)品觸達(dá)，更便利地服務(wù)廣大投資者。

說到服務(wù)，嘉實(shí)今年推出了“超級嘉貝”指數(shù)投資服務(wù)小程序，依托微信的社交生態(tài)，能夠更便利地滿足指數(shù)投資者隨時隨地的理財(cái)需求。

我記得，里面有個“以股選指”的功能特別實(shí)用，只要輸入熱門股票名稱，就能快速篩選出相關(guān)的指數(shù)和基金，極大縮短搜索時間。

小程序很C端，也很“輕”，我覺得能呼應(yīng)很多個人投資者的便捷性需求。而對于機(jī)構(gòu)投資者，聽說嘉實(shí)也有一個“指數(shù)嘉”的工具，應(yīng)該也是充分借助智能化工具滿足機(jī)構(gòu)投資者對專業(yè)服務(wù)體驗(yàn)。

無論是多維渠道還是陸續(xù)上線方便投資者的不同工具，能感受到這家ETF大廠正在“不聲不響”全力卷服務(wù)。今年，嘉實(shí)將他們的指數(shù)投資品牌升級為“超級ETF”，有四個超級：超級寬基、超級機(jī)遇、超級便利、超級工具。這也能看出來，嘉實(shí)在“卷”ETF中的定位或者目標(biāo)之一，就是讓客戶用最便捷的ETF方式抓住當(dāng)下和未來的每一場大機(jī)遇。

從“卷”工具、“卷”服務(wù)到“卷”生態(tài)

ETF行業(yè)從最初的競速“卷”產(chǎn)品工具到“卷”服務(wù)，邁入4萬億元時代，不少公司已經(jīng)率先覺察和行動，開啟聚焦生態(tài)賦能的2.0階段。

比如近一年的基金公司論壇，越來越聚焦ETF生態(tài)。從這類論壇參加者來看，券商投顧、機(jī)構(gòu)類配置者的身影也越來越多。

他們也正是ETF生態(tài)建設(shè)的重要參與者。比如，對客戶來說要做好ETF投資，“顧”的環(huán)節(jié)很重要，怎么選、怎么配、策略玩法等。今年，嘉實(shí)嘉實(shí)推出了“超級ETF投顧大使計(jì)劃”，聯(lián)動具備專業(yè)能力和市場影響力的券商投資顧問一起“卷”。

在嘉實(shí)直播間，就看到一些來自券商的資深投顧做客直播、分享投資理念和市場觀點(diǎn)。面對產(chǎn)業(yè)機(jī)遇的細(xì)分拆解，嘉實(shí)還推出了《“人工智能+”ETF投資全攻略》等工具手冊，也是從細(xì)微處努力幫助投資者看懂產(chǎn)業(yè)趨勢的Beta型機(jī)遇。還有前不久的ETF產(chǎn)品更名，也能看出來是嘉實(shí)圍繞產(chǎn)品體驗(yàn)的日常努力。

有人說未來10年，ETF規(guī)模有望突破10萬億元，我們作為投資者面對的也是更紛繁的選項(xiàng)。只有更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)、更好的工具、更好的體驗(yàn)、更好的生態(tài)，才能持續(xù)吸引投資者。

所以，ETF是最“卷”的賽道，在這個賽道上永遠(yuǎn)無法躺平，更不能躺贏。

風(fēng)險(xiǎn)提示：基金有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。投資人應(yīng)當(dāng)閱讀《基金合同》《招募說明書》《產(chǎn)品資料概要》等法律文件，了解基金的風(fēng)險(xiǎn)收益特征，特別是特有風(fēng)險(xiǎn)，并根據(jù)自身投資目的、投資經(jīng)驗(yàn)、資產(chǎn)狀況等判斷是否和自身風(fēng)險(xiǎn)承受能力相適應(yīng)?；鸸芾砣顺兄Z以誠實(shí)信用、謹(jǐn)慎盡責(zé)的原則管理和運(yùn)用基金資產(chǎn)，但不保證基金一定盈利或本金不受損失。過往業(yè)績不預(yù)示其未來業(yè)績，其他基金業(yè)績不構(gòu)成本基金業(yè)績的保證。本產(chǎn)品由嘉實(shí)基金管理有限公司發(fā)行與管理，代銷機(jī)構(gòu)不承擔(dān)產(chǎn)品的投資、兌付和風(fēng)險(xiǎn)管理責(zé)任。