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9月8日晚間，小米集團(tuán)發(fā)布一則內(nèi)部通報(bào)郵件，明確指出中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部員工王騰泄露公司機(jī)密信息，且存在利益沖突等嚴(yán)重違規(guī)違紀(jì)行為。依據(jù)《小米集團(tuán)員工違規(guī)違紀(jì)行為處理辦法》和《小米集團(tuán)誠(chéng)信廉潔守則》等制度規(guī)定，決定給予王騰辭退的處分。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的各種傳言，王騰在微博回應(yīng)稱(chēng)：“都是假消息，簡(jiǎn)直離譜。沒(méi)有竊取公司機(jī)密出售，沒(méi)有收人錢(qián)財(cái)。有失職行為，在深刻反省中，但沒(méi)有做違法行為！謠言止于智者，還是請(qǐng)大家多關(guān)心未來(lái)要上市的新品吧。”

在小米汽車(chē)勢(shì)頭正猛下，小米手機(jī)正面臨著新的挑戰(zhàn)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年第二季度，小米出貨量1040萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額15.2%，其排名從第一季度的第一降至第四，低于華為、vivo、OPPO。小米手機(jī)能否穩(wěn)住市場(chǎng)地位？

01

紅米貢獻(xiàn)近6成出貨量

在小米手機(jī)的發(fā)展中，紅米品牌的貢獻(xiàn)不可忽視。

2013年7月，小米發(fā)布了第一代紅米手機(jī)紅米1，售價(jià)799元。其搭載了聯(lián)發(fā)科四核處理器，而同等配置的手機(jī)價(jià)格均在1000元以上。突出的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，讓紅米1一度熱銷(xiāo)。資料顯示，紅米1的10萬(wàn)臺(tái)庫(kù)存在90秒內(nèi)售罄，銷(xiāo)售首月，紅米1就賣(mài)了100萬(wàn)臺(tái)。

此后，紅米推出了不同側(cè)重的產(chǎn)品線——旗艦K系列，性?xún)r(jià)比中端機(jī)型Turbo和Note系列，以及入門(mén)的數(shù)字系列。有數(shù)據(jù)稱(chēng)，紅米貢獻(xiàn)了小米手機(jī)近60%的出貨量。

在小米手機(jī)高端化的進(jìn)程中，紅米成為了小米布局中低端市場(chǎng)的主力。2019年，小米將紅米系列升級(jí)為獨(dú)立子品牌，追求極致性?xún)r(jià)比，進(jìn)一步承接小米打下的中低端市場(chǎng)；小米品牌則開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端化。

而王騰，則是社交平臺(tái)上的“紅人”。資料顯示，王騰曾是小米的明星管理人員，在微博上有180萬(wàn)的粉絲數(shù)量，在小米工作9年時(shí)間。

2016年，王騰加入小米；2020年3月，王騰加入紅米產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，任紅米產(chǎn)品總監(jiān)一職，期間，其主導(dǎo)開(kāi)發(fā)的紅米 K40系列，一度成為熱門(mén)產(chǎn)品，進(jìn)一步鞏固了紅米的性?xún)r(jià)比標(biāo)簽。2021年11月，王騰輪崗到小米公司河南分公司任職。2023年8月，王騰結(jié)束輪崗回到小米北京總部；9月，任紅米品牌發(fā)言人、紅米市場(chǎng)部總經(jīng)理。2024年2月3日，王騰任紅米品牌總經(jīng)理為小米中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部總經(jīng)理，紅米品牌總經(jīng)理。

在社交平臺(tái)上，王騰素來(lái)以“口無(wú)遮攔”著稱(chēng)。2022年4月，有網(wǎng)友爆料王騰因泄露紅米 K50標(biāo)準(zhǔn)版新品發(fā)布時(shí)間，被內(nèi)部判定為“二級(jí)泄密”，遭受了取消年度晉升、扣除5000元績(jī)效獎(jiǎng)金的處分。

2024年10月，小米15系列發(fā)布前夕，手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理魏思琪甚至向王騰贈(zèng)送了一件寫(xiě)有“謹(jǐn)言慎行”字樣的T恤，以警示其要遵守產(chǎn)品保密紀(jì)律。2025年6月，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化發(fā)文表示，收到了需要單獨(dú)簽署的保密協(xié)議，被保密辦列為防護(hù)對(duì)象。隨后其在評(píng)論區(qū)回復(fù)稱(chēng)，王騰也收到了此保密協(xié)議。

如今，王騰被小米辭退，小米手機(jī)的路還要接著走下去。

02

高端化競(jìng)爭(zhēng)激烈

高端化是小米手機(jī)近年來(lái)的主要戰(zhàn)略，略有成效。

據(jù)CounterPoint Research報(bào)告，2025年上半年，全球售價(jià)超600美元的高端智能手機(jī)（約合4300元）市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)8%，達(dá)到歷史最高水平，增幅遠(yuǎn)超同期整體智能手機(jī)市場(chǎng)（4%）。

其中，蘋(píng)果以62%的市場(chǎng)份額排名第一，同比增長(zhǎng)3%；三星市場(chǎng)份額20%，同比增長(zhǎng)7%；劃為市場(chǎng)份額8%，同比增長(zhǎng)24%；小米的增長(zhǎng)則明顯高于華為，同比增長(zhǎng)55%，但市場(chǎng)份額略低于華為，CounterPoint Research并未列出其具體市場(chǎng)份額。

但從目前小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)的情況來(lái)看，喜憂參半。面對(duì)華為的強(qiáng)勢(shì)回歸，小米手機(jī)的市場(chǎng)地位略有下滑。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年第二季度，小米出貨量1040萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額15.2%，其排名從第一季度的第一降至第四，低于華為、vivo、OPPO。

從業(yè)績(jī)來(lái)看，2025年第二季度，小米集團(tuán)收入1159.56億元，同比增長(zhǎng)30.5%。其中智能手機(jī)收入455.2億元，同比減少2.1%，環(huán)比下降10.1%。其表示，主要由于平均銷(xiāo)售單價(jià)（ASP）下降，部分被智能手機(jī)出貨量增加所抵消。2025年第二季度，小米智能手機(jī)的ASP為1073.2元，同比下降2.7%。小米表示，主要是由于2025年4月成功發(fā)布紅米A5系列，導(dǎo)致境外市場(chǎng)ASP下降，部分被中國(guó)大陸市場(chǎng)的高端智能手機(jī)出貨量占比提高帶動(dòng)的ASP上升所抵消。

值得一提的是，小米手機(jī)的ASP從2019年的979.9元，提升至2024年的1138.2元，再到2025年第二季度的1073.2元，超五年時(shí)間僅提升了100元左右。小米手機(jī)明顯更依靠性?xún)r(jià)比機(jī)型走量。

在手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩下，折疊屏成為手機(jī)廠商們搶奪高端市場(chǎng)、進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力的機(jī)會(huì)。2024年7月，小米發(fā)布首款小折疊屏手機(jī)MIX Flip，起售價(jià)5999元；2025年6月，小米推出了第二代小折疊旗艦手機(jī)Xiaomi MIX Flip 2。

但小米手機(jī)要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的突破，要面臨不小的挑戰(zhàn)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年上半年，華為占據(jù)了75%的折疊屏市場(chǎng)；榮耀占據(jù)8.4%；其次為OPPO，市場(chǎng)份額6.1%；小米為3.7%，略高于vivo的3%。

在面對(duì)手機(jī)市場(chǎng)仍然十分激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，小米手機(jī)難免遇到市場(chǎng)份額的波動(dòng)。外界也十分關(guān)注，小米能否在守住“性?xún)r(jià)比”基本盤(pán)的同時(shí)，進(jìn)一步站穩(wěn)高端市場(chǎng)？而在小米手機(jī)高端化過(guò)程中，以及小米汽車(chē)屢造爆款下，小米仍面臨許多挑戰(zhàn)。“口無(wú)遮攔”的王騰被辭退，也是小米釋放的一次信號(hào)——在品牌向上的關(guān)鍵時(shí)刻，對(duì)內(nèi)部治理也將愈發(fā)嚴(yán)格。

作者丨五仁

來(lái)源丨征探財(cái)經(jīng)（ID:teccj6)