B站新游殺入三國(guó)SLG和休閑競(jìng)技卡牌兩片“紅海”。

9月10日，B站策略競(jìng)技卡牌新游《三國(guó)：百將牌》（下稱《百將牌》）首曝。同時(shí)，官方宣布，游戲已開(kāi)啟預(yù)約，10月即將開(kāi)啟首輪“牌一把”公開(kāi)測(cè)試。

作為B站發(fā)行的第二款三國(guó)題材游戲，《百將牌》為全新非對(duì)稱休閑競(jìng)技卡牌。據(jù)官方介紹，每局對(duì)戰(zhàn)時(shí)間壓縮至三分鐘以內(nèi)；玩家可通過(guò)牌技收集一位位三國(guó)名將，并在經(jīng)典戰(zhàn)役中體驗(yàn)黃巾之戰(zhàn)、虎牢關(guān)之戰(zhàn)、官渡之戰(zhàn)等三國(guó)特色內(nèi)容。

具體來(lái)看，該游戲主要特色為“英雄技能”。在開(kāi)始游戲?qū)謺r(shí)，玩家可以在隨機(jī)2—3名英雄中選擇其一進(jìn)行游玩，每名英雄都有獨(dú)特的技能效果。面對(duì)不同的敵人和手牌，有不同的制勝策略，玩家可通過(guò)釋放英雄技能和多元變牌機(jī)制改變牌局走勢(shì)。另外，除了常規(guī)的1v2三人博弈，《百將牌》還推出了五人“明暗身份”玩法，即2v3模式中，游戲分為明暗兩大陣營(yíng)，玩家需要警惕隱藏在己方陣營(yíng)中的“臥底”。

游戲業(yè)務(wù)無(wú)疑是B站當(dāng)前業(yè)務(wù)布局的“重中之重”。

上個(gè)月，B站公布了截至2025年6月30日第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，二季度，B站總營(yíng)收達(dá)73.4億元，同比增長(zhǎng)20%；凈利潤(rùn)與調(diào)整后凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，分別為2.18億元、5.61億元。

這是B站自2024年三季度實(shí)現(xiàn)季度盈利后，連續(xù)四季度迎來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)。而這份成績(jī)的背后離不開(kāi)游戲業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，今年二季度，B站移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額為16.1億元，同比大漲60%。

財(cái)報(bào)中，B站首席財(cái)務(wù)官樊欣表示，“該季度營(yíng)收增長(zhǎng)主要由廣告及游戲業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)。”其中，廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主要系效果廣告收入錄得強(qiáng)勁增長(zhǎng)；游戲業(yè)務(wù)的突出表現(xiàn)則來(lái)自獨(dú)家授權(quán)游戲《三國(guó)：謀定天下》（下稱《三謀》）的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

去年6月，《三謀》橫空出世，憑借“降肝減氪”和“職業(yè)玩法”在三國(guó)SLG（策略類游戲）“競(jìng)爭(zhēng)紅海”中強(qiáng)勢(shì)重圍。數(shù)據(jù)顯示，該游戲上線首周吸引數(shù)百萬(wàn)用戶下載，首月保持在iOS暢銷榜前十，并成為B站游戲運(yùn)營(yíng)歷史上最快達(dá)到十億流水成績(jī)的游戲。上線至今，其推出了多個(gè)賽季劇本，幾乎每逢推出新賽季其都能闖入國(guó)內(nèi)iOS暢銷榜前3名。今年二季度，《三謀》上線S8賽季，推出周年慶限定活動(dòng)，用戶活躍度創(chuàng)下年內(nèi)新高。

對(duì)于《三謀》的表現(xiàn)，在B站2025年中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示，“今年來(lái)，《三謀》的表現(xiàn)證明其已進(jìn)入長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)階段，公司預(yù)計(jì)至少5年運(yùn)營(yíng)時(shí)間，將穩(wěn)定貢獻(xiàn)（營(yíng)收）。”

彼時(shí)的業(yè)績(jī)會(huì)上，陳睿曾透露，目前B站游戲儲(chǔ)備充足，有4—5款游戲正在等待版號(hào)，有一款三國(guó)IP的休閑類游戲?qū)⑸暇€；并表示B站將堅(jiān)持游戲品類年輕化策略，持續(xù)尋找年輕用戶對(duì)游戲品類的需求，會(huì)針對(duì)年輕用戶的喜好多做嘗試。

結(jié)合《百將牌》介紹來(lái)看，B站延續(xù)了“降肝減氪”玩法，有意將這款游戲的卡牌策略與競(jìng)技體驗(yàn)濃縮到3分鐘內(nèi)，來(lái)適配年輕用戶高速化、碎片化的生活節(jié)奏。

但需注意的是，《百將牌》面臨的主要挑戰(zhàn)或來(lái)自存量市場(chǎng)“競(jìng)爭(zhēng)紅海”。事實(shí)上，無(wú)論是三國(guó)SLG還是休閑競(jìng)技卡牌，賽道競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

尤其撐起國(guó)產(chǎn)游戲半壁江山的三國(guó)題材，各大游戲廠商均在此有所布局。除了阿里旗下靈犀互娛《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》、網(wǎng)易《率土之濱》等經(jīng)典游戲，三七互娛《奇謀三國(guó)》、愷英網(wǎng)絡(luò)《三國(guó)：天下歸心》、星輝娛樂(lè)《三國(guó)群英傳：策定九州》、吉比特《九牧之野》等儲(chǔ)備產(chǎn)品也瞄準(zhǔn)了這一賽道。另外，輕量化方面也有《三國(guó)：冰河時(shí)代》這樣將三國(guó)與冰河末日題材結(jié)合在一起的休閑SLG。

“休閑競(jìng)技賽道早已是紅海競(jìng)爭(zhēng)，撇開(kāi)棋牌類游戲不談，僅僅是卡牌競(jìng)技，就有占據(jù)頭部的《爐石傳說(shuō)》《三國(guó)殺》，以及一眾類似卡牌競(jìng)技的游戲。”互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂(lè)在接受記者采訪時(shí)表示，B站新游用三國(guó)概念切入，能否打破《三國(guó)殺》劃定的范疇，給出全新體驗(yàn)，將是能否突圍的關(guān)鍵。

另外，在他看來(lái)，在國(guó)產(chǎn)SLG賽道，最家喻戶曉的依然是三國(guó)題材，“三國(guó)+SLG”賽道預(yù)計(jì)持續(xù)高熱，“能否卷出新的體驗(yàn)，跳出光榮《三國(guó)志》系列40年不變的套路，將會(huì)更為關(guān)鍵”。